용인예술과학대학교 전자책도서관

책소개

변화가 디폴트인 시대, 유연하게 대처하는 기준
마케터블!

디지털로 인한 변화, 새로움에 초점을 맞추다 보면 놓치기 쉬운 게 하나 있다. 변화하기 때문에 기준이 필요 없는 게 아니라, 변화를 바탕으로 새로운 기준이 필요하다는 사실 말이다. 《마케터블》은 디지털로 인해 무한증식하는 소비자와의 접점 속에서, ‘매출을 이끄는 마케터’는 어떻게 일하는지 이야기한다. 디지털 마케팅의 전략은 어디서부터 설계해야 하는지, 장소와 시기에 따라 마케터는 어떤 정체성을 갖춰야 할지, 어디까지 커리어를 발전시킬 수 있을지 방향을 제시한다. 언제까지 마케팅 일을 할 수 있을까, 앞으로 어떤 마케팅을 해야 할까 등 지속가능한 마케팅을 고민하는 사람이라면, 《마케터블》을 통해 자신의 답을 찾을 수 있을 것이다.

저자소개

이노베이터로 시작해
제일기획의 광고기획자로 마케터 커리어를 시작했다. 삼성전자의 글로벌 웹사이트 Samsung.com의 글로벌용 마케팅 콘텐츠를 기획하며, 일찍부터 디지털에 미래가 있다고 생각했다. 그때부터 디지털 마케팅의 여러 영역을 경험하며 커리어를 쌓기 시작했다.

제너럴리스트에서 스페셜리스트로
구글 코리아에서는 삼성전자, LG전자를 담당해 검색, 유튜브 등 구글 플랫폼을 활용한 디지털 마케팅 전략 컨설팅 및 광고 세일즈 업무를 했다. 이후 라이엇게임즈 코리아의 리그오브레전드 커뮤니티 마케팅 팀장으로 일하며, 소비자와 직접 소통하는 보람과 중요성을 몸으로 깨달았다.
아마존 글로벌셀링 코리아에서는 마케팅 총괄로서, 마케팅의 전 영역을 담당했다. 아마존을 통해 한국 기업들이 해외에 진출할 수 있는 기회를 알리고, 판매량을 높일 수 있도록 웹사이트, 소셜미디어, 컨퍼런스, PR, 커뮤니티 등 다방면으로 마케팅하고 기업들을 지원했다. 2021년 4월부터는 LG디스플레이의 TV프로모션 담당으로 근무하며 OLED 디스플레이의 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 총괄하고 있다.

지금은 커넥터이자 마케터블한 마케터
2014년부터 ‘진민규의 마케팅·Tech 이야기'라는 블로그를 운영하며 마케팅, 테크놀로지, 마케터의 커리어, 기업 문화 등 다양한 인사이트를 공유해왔다. 우리의 삶을 바꾸는 최신 기술을 좋아하는 한편 매출 증대, 상품기획, 양질의 콘텐츠라는 마케팅의 본질에 충실하며 마케터블한 전략으로, 마케터블한 마케터로서 끊임없이 정진 중이다.

프롤로그

Part 1. 디지털 마케터는 늘 새로운 세상을 산다
마케터의 하루는 디지털로 시작해 디지털로 끝난다
구글, 아마존에는 B2B 마케터가 필요하다
영업 대신 디지털 마케터가 매출을 책임진다
소비자는 디지털 마케터의 동료다
Skill up_마케터 커리어, 어디서 시작해서 어디로 옮길까?

Part 2. 마케터블한 전략은 어디서 시작될까
데이터_감, 취향보다 데이터로 전략을 세우고 의사결정한다
기술_자동화는 필수, 삶을 바꾸는 기술에 주목한다
커뮤니티_소비자와 함께 브랜드를 성장시킨다
VOC_고객의 가장 솔직한 의견에 인사이트가 있다
이커머스_우리 기업만의 매출과 데이터를 동시에 잡는다
Skill up_평생 직업의 시대, 커리어 플랜을 써라

Part 3. 마케터블한 마케터는 어떤 사람일까
성공한 덕후_당신이 사랑하는 브랜드를 마케팅하라
이노베이터_얼리어답터보다 더 빨리 움직여라
제너럴리스트_마케팅 영역 밖에서 기본 역량을 키우자
스페셜리스트_마케팅 영역, 분업이 아니라 협업이 핵심
커넥터_도움을 주고받을 수 있는 가치 있는 사람이 될 것
Skill up_성공적인 커리어를 위한 이직의 기술

Part 4. 디지털 마케터가 늘 새로운 길을 만든다
Report. 제품으로 차별화가 어려울 땐, 이런 CMO가 필요하다
Interview 1_구글APAC 동남아 비디오 솔루션 스페셜리스트 김채경 매니저
   국내 광고회사의 신입사원에서 구글의 글로벌 마케터로
Interview 2_아마존 글로벌셀링 코리아 이성한 대표
   글로벌 브랜드의 마케터에서 아마존 코리아의 대표까지
Interview 3_더.워터멜론 차상우 대표
   브랜드 컨설턴트, ‘브랜드 테크’ 스타트업을 창업하다

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목차