책소개

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙!

지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까? 어렵고 복잡한 마케팅 분야에 불변의 법칙이 있다면 얼마나 좋을까?

현존하는 최고의 마케팅 전략가인, 이 책의 저자 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명한다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다. 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되는 이 세기의 베스트셀러인 이 책에는 지금도 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있다.

저자소개

목차

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말

제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership 
제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category 
제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind 
제4장 _ 인식의 법칙 The Law of Perception 
제5장 _ 집중의 법칙 The Law of Focus 
제6장 _ 독점의 법칙 The Law of Exclusivity 
제7장 _ 사다리의 법칙 The Law of the Ladder  
제8장 _ 이원성의 법칙 The Law of Duality 
제9장 _ 반대의 법칙 The Law of the Opposite 
제10장 _ 분할의 법칙 The Law of Division 
제11장 _ 조망의 법칙 The Law of Perspective 
제12장 _ 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension 
제13장 _ 희생의 법칙 The Law of Sacrifice 
제14장 _ 속성의 법칙 The Law of Attributes 
제15장 _ 정직의 법칙 The Law of Candor 
제16장 _ 단일의 법칙 The Law of Singularity 
제17장 _ 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability 
제18장 _ 성공의 법칙 The Law of Success 
제19장 _ 실패의 법칙 The Law of Failure 
제20장 _ 과장의 법칙 The Law of Hype 
제21장 _ 가속의 법칙 The Law of Acceleration 
제22장 _ 재원의 법칙 The Law of Resources