용인예술과학대학교 전자책도서관

책소개

30년 이상 지속되어 온 장수 브랜드들의 생존 노하우를 소개한 책. 국민의 스낵이라 불리는 새우깡, 한국을 대표하는 자동차 쏘나타, 세계에서 더 잘 팔리는 초코파이 등 내로라하는 국내 롱런(long-run) 브랜드 28개의 탄생에서 현재에 이르기까지 브랜드 로열티 구축 과정을 상세히 분석했다.

그렇다면 오랫동안 강력한 브랜드를 구축해온 28개 한국형 브랜드의 핵심 성공 전략은 무엇일까? 이 책은 그들의 성공요인을 외길전략, 명품전략, 일관전략, 대표전략, 진화전략, 신뢰전략으로 유형화해 분석하고 있다. 저자가 2004년 8월부터 약 6개월 동안 '주간조선'에 연재한, <한국의 장수브랜드> 시리즈를 바탕으로 브랜드 선정 기준을 다시 세워 추릴 것은 추리고 추가할 곳은 새로 보강하여 엮은 책이다.

저자소개

조선일보 산업부기자이다. 서울대학교 중어중문과를 졸업하고 2000년 2월 수습기자 39기로 조선일보에 입사했다. 편집부·사회부·국제부·주간부(주간조선) 등 다영한 분야를 거쳐 현재 상업부에서 유통·중소기업 부문을 맡고 있다. 이 책은 그가 2004년 8월부터 6개월 동안 주간조선에 연재한 <한국의 장수브랜드>를 재편해 만든 것이다. 한국의 대표적인 장수브랜드가 걸어온 여정을 되돌아보고 그 성공 비결을 분석한 이 책을 통해 저자는 '브랜드 범람'의 시대에 '제대로 된 브랜드'를 구축하기 위한 전략을 제시한다.

- 저자의 글 : 브랜드 범람 시대, 롱런 브랜드 전략으로 승부하라
- 감수사 : 한국 브랜드에서 세계 브랜드로 가는 길

1 외길 전략 - 남들이 하지 않는 것을 한다
쓰리세븐 : 손톱깍이 하나로 세계를 정복하다
유니더스 : 세계는 우리를 필요로 한다
에이스침대 : 가구가 아닌 과학으로 42년 한우물
피죤 : 치밀한 전략으로 대기업도 이긴다
·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 1

2 명품 전략 - 기술혁신이 명품을 만든다
팬텀 : 빠르고 정확하게 세계를 향해 쏜다
한국타이어 : 지구의 모든 땅은 우리가 접수한다
귀뚜라미 보일러 : 43년된 한국 보일러의 명품
도루코 : 50년 동안 기술투자에 올인하다
제비표페인트 : 이름은 친근하게, 개발은 치열하게
·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 2 -명품전략

3 일관전략 - 컨셉은 하나, 꾸준하게 밀고 나간다
모닝글로리 : 한국적 디자인을 판다
쏘나타 : 대중적인 중형차로 세계를 평정한다
랜드로바 :  젊음을 간직한 캐주얼 구두의 대명사
비비안 : 속옷에 패션 개념을 도입하다
훼스탈 : 마음놓고 먹을 수 있는 가족소화제
·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 3- 일관전략

4 대표전략 - 국민의, 국민에 의한 대표
진로 : 위기가 와도 브랜드는 살아남는다
활명수 :  아픈 배를 달래주는 국민소화제
칠성사이다 : 100억병 넘게 팔린 음료의 지존
샘표간장 :  한국형 간장을 세계적 소스로
우황청심원 : 한방의 세계화를 실현하다
·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 4 - 대표전략

5 진화전략 - 추억과 미래의 꿈을 그린다
새우깡 : 오랜 사랑의 비결은 꾸준한 자기 혁신
초코파이 : 코리아는 몰라도 초코파이는 안다
우루사 : 리포지셔닝이 브랜드 가치 증진의 핵심
박카스 : 젊은 한국을 키워드로 재기를 꿈꾼다.
아로나민골드 : 종합비타민제의 원조
·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 5 - 진화전략

6 신뢰전략 - 공감은 나누고 믿음은 지킨다
바나나우유 : 바나나우유 맛은 소비자가 지킨다
남양분유 : 내실경영과 치밀한 브랜드 전략의 승리
부라보콘 : 세월은 흘러도 약속은 남는다
한국도자기 : 세계로 향하는 도자기의 장인들
·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 6 - 신뢰전략

책소개

저자소개

목차