용인예술과학대학교 전자책도서관

책소개

영국 정치홍보 전문가가 쓴 미디어 선거의 이론과 실제

89년 대처 영국수상에 의해 보수당 홍보담당 책임자로 임명돼 그녀의 홍보를 담당했던 저자가 미디어 선거의 이론과 실제에 대해 설명해 놓은 책. 체계적 정치 홍보 이론을 현실에서 실천해 온 홍보 전문가의 해박한 논리가 풍부한 실제 사례와 함께 상세히 안내되어 있다. 지도자의 이미지 관리에서부터 뉴스관리까지 정치 홍보 영역을 집중적으로 다루고 있어 정치인이나 참모들이 유용하게 활용할 수 있다．

저자소개

기업상담과 프록터 앤 갬블(Procter and Gamble), 마스(Mars), 제네럴 푸드(General Foods), 에이치엠 가번먼트(HM Government) 등에서 조직상담가로 일했으며, 매스커뮤니케이션 영역에서 활동했다.
1988년에 '1992'년의 통합 유럽시장을 홍보하고 대중화시키기 위해 영 경(Lord Young)의 DTI 캠페인을 수행했는데, 이 캠페인은 최근까지 가장 성공적인 캠페인 가운데 하나로 꼽힌다.
1989년에는 대처 수상에 의해 보수당의 커뮤니케이션 국장으로 지명되었다. 이 기간 동안 보수당과 보수당원들을 위한 '이미지 메이킹'의 모든 측면들을 대처 수상과 당수들과 함께 긴밀히 실행했다.
현재 개인상담가로 활동중이다.

역자 서문

머리말

제1장 거인의 어깨 위에서

헨리 8세의 이미지 메이킹 캠페인

사실, 사실, 사실─신문의 힘

라디오 시대

영화(활동사진)

텔레비전─전자공학의 기적

제2장 첫인상

첫인상은 오래간다

사회적 지도(social map) 안에서 위치짓기

할리우드의 교훈

자연스럽게 만들기

체형과 건강

엄청난 거짓말쟁이

강력한 버팀목들

강한 인상을 주는 의상

훌륭한 몸치장

음성─낮게 평가된 재산

외모만큼 중요한 출신 배경

제3장 권력의 마케팅

시장조사의 효과

상표의 차별화

정치과정에서의 광고

비방 선거 캠페인

정치적 성격을 마케팅하는 방법

직접 마케팅

회의와 집회

디자인

상표 제휴

마케팅 힘의 중요성

제4장 뉴스 관리

뉴스 관리인의 등장

단어는 힘이다

텔레비전의 사운드 바이트(sound-bite)

핫 미디어와 쿨 미디어

브리퍼(The Briefers)

누설

뉴스를 구성하는 일

'마인더'의 출현

인터뷰

문장작성자

에필로그

책소개

저자소개

목차