용인예술과학대학교 전자책도서관

책소개

사람과 사람 사이에 침투해 사고방식과 행동에 영향을 미치는 ‘밈 과학’에 관한 대중서 『마인드 바이러스』는 마이크로소프트 사의 MS Word 최초 버전 개발자이자 빌 게이츠의 개인적인 기술 조언자인 리처드 브로디의 대표 저작이기도 하다. 밈이란 976년 영국의 생물학자 리처드 도킨스가 《이기적 유전자》에서 처음 사용한 말로 인간의 모든 사고방식과 문화, 문명의 기초가 되는 최소 단위이자, 문화의 전달 단위 또는 모방 단위라는 개념이 함축된 명칭이다. 한마디로 밈은 ‘문화의 유전자’이자 ‘문화의 자기 복제 단위’로 이는 TV광고나 유행가에서부터 종교, 선전문구, 패션, 건축양식까지 거의 모든 문화현상이 해당된다.

이 "밈"이 최근에 더욱 각광받는 이유는 인터넷이 보급화된 이후 최근에는 트위터, 페이스북, 싸이월드 등 소셜미디어가 활성화되면서 수많은 정보가 눈 깜짝할 사이에 퍼져나가며 이 "밈"의 활동 또한 그 어느때보다 활성화 되어가고 있기 때문이다. 전달되는 정보는 그 속도와 파급력이 엄청나 지는 지금 이 밈의 가입경로는 더욱 넓어지고 세분화 되고 있다.

저자는 조건화 또는 반복, 인지 부조화, 트로이 목마라는 세 가지 방식의 마인드 바이러스의 감염경로를 설명하며 위기와 두려움이 사람들을 가장 자극하는 밈의 요소가 됨을 말한다. 마지막으로 그는 “자연선택이 우리의 행복이나 만족, 기분 따위는 상관하지 않고 마구잡이로 진화를 주도하게 내버려둘 것인가? 아니면 우리 스스로 진화의 고삐를 틀어쥐고 직접 방향을 잡을 것인가?”라는 질문을 던지며 “자기 자신과 다른 사람들의 감염을 치료하려면 의식적인 노력이 필요하다”는 메시지를 남긴다. 밈 바이러스가 활성화 되고 있는 이 시대, 이 책은 삶을 긍정적이고 행복하게 해주는 밈은 의식적으로 퍼뜨려야 할 필요성을 절감하고 나아가 밈 바이러스를 의지대로 활용할 수 있는 방법을 알려줄 것이다.

저자소개

전 세계적으로 손꼽히는 밈 전문가로서, 문화의 자기 복제 측면을 연구하고 있다. 1981년 하버드 대학교를 중퇴하고, 마이크로소프트 사의 소프트웨어 개발 부서에 입사했다. 그곳에서 그는 다수의 업적을 쌓았고 그중에서도 MS Word의 최초 버전을 개발한 창조적 천재다. 빌 게이츠의 개인적인 기술 조언자로 활약했고, 소프트웨어 설계 책임자가 되었다.
그러다 1986년 업계를 떠나 의미 있는 삶을 찾는 여정에 나섰다. 그 여정의 결정판이라 할 만한 책 《Getting Past OK》는 이미 국제적인 베스트셀러다. 뛰어난 강연자로도 유명한 브로디는 오프라 윈프리 쇼를 포함한 수십여 개의 TV와 라디오 쇼에 출연하였다. 특히 밈 과학을 다룬 그의 책 《마인드 바이러스》는 52주 동안 아마존닷컴 TOP 100 차트에 올라 있었으며, 미국 내 대학교재로도 쓰이고 있다. 프로 포커 선수이기도 한 그는 요즘 인터넷의 사회적 영향력에 많은 관심을 갖고 있다.

해제_ 사람은 어떻게 모방을 하는가

프롤로그 _우리의 마음은 어떻게 작동하는가
패러다임의 전환
우리는 마인드 바이러스에 감염되고 있다
인생의 주인공이 되기 위한 첫 번째 관문
새로운 패러다임이 탄생하기까지

1장. 밈이란 무엇인가
밈, 인간 행동의 비밀 코드
생물학적인 정의
심리학적인 정의
인지학적인 정의
최종적인 정의
모든 것은 진리가 아닌 밈이다
훌륭한 밈과 마인드 바이러스

2장. 마음과 행동
본능과 프로그래밍
구별 밈
전략 밈
연상 밈
프로그래밍의 효과
동료 집단에 의해 프로그래밍 되는 경우
개인적으로 프로그래밍 되는 경우
마인드 바이러스에 이용당하지 않으려면

3. 바이러스
바이러스란 무엇인가
바이러스의 작동 방식
바이러스의 복제와 확산
문화 바이러스 vs 설계 바이러스

4. 진화
진화와 엔트로피
진화에서 복제의 의미
적자생존의 비결은 ‘적응도’
이기적 유전자는 적응도 높은 DNA
진화를 이해하는 또 다른 관점
정확히 무엇을 향해 진화하는가
설계와 진화의 차이
돌연변이와 종의 진화
새로운 진화 매체의 등장

5. 밈 진화
마음을 위한 이기적 유전자
이기적 유전자 못지않게 이기적인 밈
가장 쉽게 퍼지는 밈
밈의 관점에서 바라본 뇌
커뮤니케이션은 밈 진화의 핵심
마음을 움직이는 다섯 가지 밈 1
버튼 누르기: 피할 수 없는 네 가지 욕구
밈 진화에서 의식의 의미
마음을 움직이는 다섯 가지 밈 2
적응도가 높은 몇 가지 밈
낡은 뇌, 새로운 세계
밈, 이용할 것인가 이용당할 것인가

6. 성, 모든 진화의 뿌리
진화의 가장 중요한 주제, 성
새로운 매력을 가진 자가 살아남는다
성에 관한 남녀의 심리학적 차이
남자들이 권력을 추구하는 이유
여자들이 쉽게 마음을 주지 않는 이유
남자들이 바람을 더 많이 피우는 이유
외도의 진화
남들과 다른 짝짓기, 틈새 전략
규칙은 있지만 지키지 않는 위선
화성에서 온 남자, 금성에서 온 여자
성에 관한 여섯 가지 버튼
성의 미래

7장. 생존과 두려움
두려움의 진화
두려움이 현대인들에게 부담이 된 까닭
이타주의에 호소하는 심리적 버튼
도박의 심리학
도시의 전설과 밈
미신이 지속되는 이유
두려움을 극복하려면

8장. 우리는 어떻게 프로그래밍되는가
밈에 감염되는 세 가지 방식
첫 번째 방식: 조건화
두 번째 방식: 인지 부조화
세 번째 방식: 트로이 목마
세일즈와 프로그래밍: 질문
효과적인 세일즈의 핵심: 가치 창조
세일즈의 마무리: 결정적인 질문
친밀한 관계와 거울 기법
최대의 신용을 얻는 밈
마인드 바이러스의 첫 번째 요건: 침투
마인드 바이러스의 두 번째 요건: 충실한 복제
마인드 바이러스의 세 번째 요건: 확산

9장. 문화 바이러스
잠재의식에 영향을 미치는 매체들
광고
텔레비전 프로그램
저널리즘
음모 이론
뉴스
애완동물
구걸
정부
암시장
민주공화국
정부가 부패할 수밖에 없는 이유
밈 진화가 정치에 미치는 영향

10장. 종교와 밈 과학
종교적인 밈은 어디에서 왔는가
모든 종교는 밈의 변종일 뿐이다
적응도 높은 종교 밈
과학 vs 종교
종교 밈의 힘

11장. 설계 바이러스
미래 바이러스
경제적 이익 바이러스
권력 바이러스
마인드 바이러스 폭탄
삶의 질을 높이는 바이러스

12장. 우리는 어떤 밈을 퍼뜨려야 하는가
필요한 건 의식적인 노력
진리로 프로그래밍하라
인생의 목적을 위해 프로그래밍하라
생각의 감옥에서 해방되는 법
진정한 자신이 되는 3단계 학습 피라미드
긍정적인 밈 퍼뜨리기
잘못된 교육의 목적
지금 우리에게 가장 중요한 것은

참고문헌

책소개

저자소개

목차