책소개
[옷장사부터 패션브랜드까지]를 세상에 내놓은 후, 각 항목별 목차를 책으로 만들어달라는 독자들의 요청에 따라 이번에 [패션브랜드 마케팅]을 내놓게 되었다.
필자는 세상의 단 하나의 브랜드인 당신을 위해 기존에 존재하는 유명 브랜드 아이템들과 브랜드 역사를 소개하고 당신이 당신만의 스타일링을 이하여 참고할 수 있는 좋은 정보가 되는 역할로 만족한다. 당신의 시간은 보관되지 않고 흐르는 것이기에 브랜드도 소유하는 게 아니라 누리는 것이어야 하기 때문이다.
필자가 소개한 브랜드들이 또 어떤 모습으로 변신할지 기대하고, 또 다른 새로운 브랜드의 등장도 기대해보며 가까운 미래에 새로운‘패션브랜드’에 대한 책으로 기록할 수 있기를 바라본다.
목차
프롤로그_ 패션비즈니스 마켓의 변천사
패션계의 숨은 마케팅
? 현장에서 경험한, 당신을 노리는 패션의 거짓말
화려한 패션비즈니스, 치열한 마케팅
패션의 과거, 그 눈속임 마케팅은 이제 무효
패션의 현재, 그 치열한 생존 마케팅
패션비즈니스에 성공하려면 감성과 가치를 담아라.
패션의 과거와 현재, 미래에 대한 솔직 과감한 마케팅 전략
? 블랙마케팅도 마케팅이다!
숨은 마케팅 [1] 패션브랜드의 진짜 주인을 숨겨라!
숨은 마케팅 [2] 패션브랜드는 모델과 ‘같이’ 성공하라!
숨은 마케팅 [3] 패션브랜드는 ‘이미지 감성’을 팔아라!
숨은 마케팅 [4] 유럽 브랜드를 만들고 노하우를 배우라!
숨은 마케팅 [5] 중국산 저가제품에 대한 환상을 빨리 버려라!
숨은 마케팅 [6] 브랜드아울렛, 그들만의 유통노하우 따라잡기
숨은 마케팅 [7] 미국 브랜드와 유럽 브랜드, 그들의 생산과 유통 노하우
숨은 마케팅 [8] 짝퉁상품 생산, 알아야 당하지 않는다.
숨은 마케팅 [9] 한국에서 만드는 짝퉁상품, 이건 마케팅이다
숨은 마케팅 [10] 홍콩에서 만든 옷? 중국산을 홍콩산으로 바꾸는 사람들
숨은 마케팅 [11] 문제는 원산지. 원산지를 만드는 사람들
숨은 마케팅 [12] 외국 업체가 한국 공장에 주문하는 방식
숨은 마케팅 [13] 쇼핑의 천국 홍콩, 패션브랜드가 천국에 가는 방법
숨은 마케팅 [14] 일본과 한국의 거래, 그 둘만의 이상한 리그
숨은 마케팅 [15] 중국과 한국의 거래, 문화를 받아들이는 노하우
숨은 마케팅 [16] 망하는 패션인들은 왜 [걸레장사]를 할까?
숨은 마케팅 [17] 패션쇼엔 입지 못할 디자인을 만들라!
숨은 마케팅 [18] 패션브랜드 런칭 행사와 연예인 마케팅
숨은 마케팅 [19] 패션을 먹고 사는 사람들, 이젠 하드보일드 마케팅
숨은 마케팅 [20] `청담동`이 고급 디자이너 브랜드의 상징이 된 이유
숨은 마케팅 [21] 100만 원짜리 청바지와 1만 원짜리의 차이?
숨은 마케팅 [22] 연예인 인터넷쇼핑몰의 ‘잘 나가는’홍보마케팅
숨은 마케팅 [23] 연매출 50억 원? 연매출 홍보의 비밀
숨은 마케팅 [24] 인터넷쇼핑몰이 소비자를 속이는 방법
숨은 마케팅 [25] 인터넷쇼핑몰이 이용하는 숨은 마케팅
숨은 마케팅 [26]‘해외브랜드쇼핑몰’을 브랜드로 이용한 마케팅
숨은 마케팅 [27] 브랜드인데 굳이 브랜드라고 또 홍보하는 이유
숨은 마케팅 [28] 패션디자이너의 경쟁력을 마케팅 하라
숨은 마케팅 [29] 디자인 vs. 모방, 브랜드를 살리는 디자이너의 경쟁력은?
숨은 마케팅 [30] 남의 디자인 카피로 눈속임 마케팅하는 사람들
숨은 마케팅 [31] 제품 가격은 뉴욕 맨하탄에서 결정된다?
숨은 마케팅 [32] 패션디자이너의 생존법칙, 자신을 마케팅 하라
숨은 마케팅 [33] 패션디자이너는 스타일을 돈으로 환산한다.
숨은 마케팅 [34] 패션디자이너는 여자를 보며 마케팅한다
숨은 마케팅 [35] 패션디자이너가 얼굴을 팔아야 브랜드가 뜬다
숨은 마케팅 [36] 백화점 입점 마케팅, 선택이 아니라 생존의 문제
숨은 마케팅 [37] 패션브랜드의 세일 마케팅
에필로그_ 패션, 당신이 몰랐던 그리고 이야기
